Kryzys marketingowy pod koniec lat 50. XX wieku, modelowy zestaw pociągowy Lionel Girls, jest dziś dobrze znanym i poszukiwanym przedmiotem kolekcjonerskim. Poza hobby modelowania kolejek, zestaw jest ciekawym studium w historii marketingu zabawek dla dzieci i kobiet.
01 z 03
Czy pociąg dziewczyny powinien być inny?
© Ryan C Kunkle Tradycyjnie pociągi modelowe uważano za hobby chłopca. A sam Lionel sprzedawał ciężko swoje pociągi w stosunku do ojców i synów. Podczas gdy firma produkowała w przeszłości więcej tradycyjnych zabawek dla dziewcząt, w tym piec do pracy i zasięg, w przeważającej części połowa populacji dzieciństwa została zignorowana.
W 1957 roku Lionel szukał sposobu na zwiększenie swojego zasięgu rynkowego poprzez zainteresowanie młodymi dziewczętami i mamami. Bez względu na fakt, że każda dziewczyna, która chciała pociągu modelowego, chciałaby, aby ich pociąg był realistyczny, tak jak chłopcy, Lionel przedstawił swój słynny "Girl's Set", elektryczny pociąg w różnych pastelowych barwach.
02 z 03
Idealny do sypialni małej dziewczynki
The 1957 Lionel Girls & # 39; Pociąg był pastelową malowaną próbą odwołania się do kobiecej publiczności. Obraz Copyright i uprzejmości Lionel LLC Zestaw dla Dziewcząt był trójosiowym pociągiem elektrycznym O27 z różową lokomotywą parową 2-6-4 i delikatnym. Zawierała ciąg następujących pastelowych samochodów:
- Robin's Egg Blue New York Central Pacemaker Boxcar
- Buttercup Yellow Missouri-Kansas-Texas Boxcar
- Różowa New York Central Gondola z beczki
- Lavender Lehigh Valley Hopper
- Pennsylvania Sky Blue Illuminated Caboose
Monitorowanie i power pack również zostały uwzględnione. Oprócz kolorów pociąg był kopią tradycyjnych zestawów w katalogu, w tym nazwami kolei na samochodach.
W odróżnieniu od wcześniejszych reklam skierowanych do ojców i synów, reklamy tego zestawu zawierały matkę i córkę w tle.
Często mówi się, że ojcowie kupowali pociągi dla swoich synów po części jako wymówkę, by mieć je dla siebie. A promocja więzi między ojcem a synem była powszechna w reklamie Lionela. Warto zastanowić się, czy marketing tradycyjnych pociągów jako sposobu na połączenie ojców z córkami może być skuteczniejszy w przypadku sprzedaży i relacji rodzinnych.
03 z 03
Cokolwiek się stało z dziewczynami?
Sprzedaż pociągu dla dziewcząt była totalną katastrofą. Niepowodzenia w zestawie w dużej mierze przypisano nie brakowi zainteresowania pociągami przez młode dziewczyny, ale ich zainteresowaniu pociągami. Ma się rozumieć, że każdy, kto chce pociągu z zabawkami, zostanie przyciągnięty do tych, którzy wyglądają jak prawdziwe pociągi.
W 1958 roku Lionel odkupił wiele zestawów od sprzedawców detalicznych i odmalował je w celu odsprzedaży.
Ale po latach ich rzadkość zmieniła ich w przedmioty kolekcjonerskie . W rzeczywistości odnalezienie śladów pastelowej farby pod standardowymi kolorami zestawu z 1958 r. Jest jak znalezienie zakopanego skarbu dla kolekcjonera. W szczycie rynku oryginały sprzedawały się za tysiące dolarów.
W 1991 Lionel ponownie wydał je dla kolekcjonerów. W 2006 roku Williams wyprodukował replikę zestawu dla dziewcząt i drugi zestaw dla dziewcząt. Ten drugi zestaw miał te same wagony towarowe i kambuz z różową lokomotywą GG-1 zamiast parowcem 2-6-4 i przetargiem. K Line i MTH wyprodukowały również podobne pociągi, a także dodatkowe zestawy inspirowane oryginałem. Najnowszy reedycja Lionela pojawił się w 2010 roku.
Tysiące kobiet w każdym wieku cieszy się dzisiaj hobby modelowania kolejek. Ile osób zaczęło się w pociągu dla dziewcząt? Prawdopodobnie nie wiele. Ale pastelowy zestaw pociągów jest interesującym rozdziałem w historii modeli pociągów i marketingu.
Edytowane przez Model Trains Expert Ryan Kunkle.